Reddit mengumumkan pada 29 Oktober 2026 bahwa platformnya akan beralih ke pengalaman yang sebagian besar mengharuskan pengguna login. CEO sekaligus pendiri Steve Huffman menyampaikan rencana itu bersamaan dengan laporan pendapatan kuartal ketiga 2026, lalu menjelaskannya lagi lewat unggahan di Reddit sendiri.
Apa yang berubah dan kapan
Reddit akan menguji perubahan ini pada kuartal keempat 2026 di pasar terpilih di luar Amerika Serikat. Hasil uji coba itu menjadi dasar untuk versi global, tetapi perusahaan belum menetapkan jadwal peluncuran di seluruh dunia. Mode penjelajahan anonim (incognito) tidak dihapus. Reddit membangun ulang fitur tersebut dan berencana merilisnya kembali di aplikasi.
Yang belum jelas adalah apa saja yang masih bisa dibuka tanpa akun. Huffman menyebut halaman depan bagi pengguna yang belum login sebagai hal yang berguna dan penting, tetapi Reddit belum merinci wujud akhirnya. Huffman sendiri mengakui, “There are still plenty of questions that are unanswered”.
Alasan yang disampaikan Reddit
Huffman menyebut langkah ini keputusan yang tepat bagi platform dan bagi bisnis Reddit. Pengguna yang login memberi lebih banyak sinyal untuk penargetan iklan dan personalisasi. Huffman juga menyebut perlindungan data dari akses tidak sah, termasuk pengambilan data oleh AI, serta penyesuaian dengan regulasi di berbagai negara. Menurut dia, sebagian besar akses tidak sah terjadi lewat pengalaman tanpa login.
Tekanan dari mesin pencari ikut terlihat di angka. Rujukan trafik dari pencarian turun, dengan rata-rata lebih dari 1 juta rujukan per minggu hilang pada Oktober, menurut TechCrunch. Pengguna aktif harian (DAU) global kuartal ketiga tercatat 130,3 juta, relatif sama dengan kuartal sebelumnya. DAU di Amerika Serikat turun dari 53,2 juta menjadi 50,7 juta. Reddit juga memperingatkan DAU bisa turun ke angka dua digit rendah pada kuartal berikutnya bila tren ini berlanjut.
Keuangan tetap naik
Meski trafik melemah, pendapatan Reddit kuartal ketiga naik 53 persen secara tahunan menjadi 895 juta dolar AS, di atas perkiraan analis sekitar 875 juta dolar AS. Laba bersih naik 74 persen menjadi 283 juta dolar AS. Pendapatan iklan mencapai 847 juta dolar AS (naik 54 persen), sedangkan pendapatan non-iklan, termasuk lisensi data untuk AI, naik 35 persen menjadi 48 juta dolar AS. Pendapatan rata-rata per pengguna harian di AS naik 53 persen menjadi 13,82 dolar AS.
Bagi pembaca di Indonesia, belum ada kepastian. Dalam sumber yang kami baca, Reddit belum menyebut negara mana saja yang masuk uji coba, sehingga belum diketahui apakah akses tanpa akun dari sini akan berubah dalam waktu dekat. Pengguna yang selama ini membuka utas Reddit lewat hasil pencarian tanpa akun sebaiknya mengikuti pengumuman Reddit berikutnya.
Sumber: TechCrunch dan 9to5Google. Gambar: TechCrunch